2017 год: самое важное в мире технологий
Какими путями будут развиваться технологии в 2017 году? Василь Лацанич, вице-президент по стратегии и маркетингу МТС, в феврале побывал на самом крупном мировом телекоммуникационном форуме – Mobile World Congress, ежегодно проходящем в испанской Барселоне. И вот что сам Лацанич рассказал по горячим следам об увиденном.
В этом году конгресс не принёс больших открытий. Зато здесь много говорят о том, как правильно выстраивать маркетинг. Причем во многом повторяют то, что мы обсуждаем у себя дома, когда говорим о перспективах развития бизнеса. На конгрессе шагу нельзя ступить, чтобы не прочитать аббревиатуру IOT (англ. Internet of Things, интернет вещей), особенно в связи с 5G. С моей точки зрения сложно найти другое применение для 5G. Внедрять вроде бы надо, а зачем? Как раз для IOT новый стандарт будет нужен.
Другой тренд – искусственный интеллект (англ. artificial intelligence, AI), как он может повлиять на поведения людей и их предпочтения. Мы обсуждали эту тему c коллегами из Google и IBM. Это очень интересно, но довольно ещё далеко от нас. Существующие инструменты AI пока слишком специализированы и завязаны на языковые формы, прежде всего английского языка. Мы пока не стоим в списке приоритетных стран. Жаль, потому, что это очень интересное направление, которое могло быть для нас полезным.
Третье: я бы на звал это «рост B-брендов». Речь идет о телефонах. Есть A, B и C бренды. К A относятся только два производителя — Apple и Samsung. Все остальные уже считаются B-брендами. Но если мы посмотрим, что происходит в компании Huawei, как они презентовали P10, мы увидим, что это давно уже не С- и даже не B-бренд. Это полноценная и долгосрочная претензия на A-бренд. А в некоторых странах Huawei уже обогнали своих конкурентов. Дуаполия Apple-Samsung с сильными маркетинговыми бюджетами и «привязкой» операторов к этим брендам начинает расширяться за счет новых игроков, что делает рынок более интересным.
Параллельно наблюдается колоссальный рост C-брендов. Мы видим огромное количество китайских компаний, названий которых раньше никогда не слышали. Они производят телефоны, которые не выглядят особенно модными. Но я вас уверяю, этот телефон за 150-250 евро будет приносить вам радость в ближайшие 12 месяцев. Что, в принципе, и должен делать телефон. Выбор смартфона ведущих производителей за 60-70 тысяч рублей становится безумно дорогим удовольствием. Переход на новые технологии не должен тормозиться ценами, именно поэтому мы приветствуем появления новых современных устройств по доступным ценам.
Вот три главные вехи конгресса. Важно добавить — все это крутится вокруг наших технологий. Во всем этом МТС может и должна участвовать: от создания телефонов до разработки сервисов, которые уже не являются телекоммуникационными услугами, хотя и используют телекоммуникации.
